сравнительный анализ аудитории

 

Аудитория медузы:

2. а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

«альтернативные» источники трафика (push-уведомления, программа «Друзья Медузы», приложения для браузеров, вечерняя рассылка) дают 10% трафика всего сайта. Из социальных сетей заходит половина аудитории. Трафик из ежедневной «Вечерней Медузы» (почтовая рассылка) превышает трафик из поиска «Яндекса». На пуши в браузере подписались 250 тысяч человек. Приложения скачали 320 тысяч человек — эти люди дают 20 миллионов просмотров экранов приложений в месяц.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Медуза не получает трафик с агрегаторов новостей Яндекса, потому что их блокируют как «иностранный источник».

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Например, подписчики в твиттере почти не приходят читать новости на сайт — им достаточно 280-символьного краткого содержания. А переходы из чужих твиттов — наоборот, один из основных источников внешнего новостного трафика.

г) география трафика.

Приложения, рассылки.

3. а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Целевая аудитория «Медузы» – российская молодежь, читающая новости в Интернете. В отличие от 80 процентов их соотечественников, для этих людей не характерна устойчивая привязанность к государственным телеканалам.

У этих людей больше шансов увидеть другую Россию, считает главный редактор «Медузы» Иван Колпаков. По его словам, у них больше шансов увидеть Россию без нынешнего правительства и нынешнего президента. Поэтому, убежден Колпаков, необходимо вкладывать все ресурсы именно в эту аудиторию.

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Аналитики изучили социально-демографические характеристики читателей российских интернет-СМИ, входящих в топ-30 рейтинга «Медиалогии». Исследование позволило определить портрет аудитории каждого издания. По их данным, медузу читают обеспеченные люди 26-40 лет, активно интересующиеся новостной повесткой.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Дождь, так как их также приняли иностранным источником.

Аудитория дождя:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Больше всего посетителей приносят социальные сети и раздел «другое», меньше всего — поиск.

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Из агрегаторов приходит 19% аудитории. Но она не закрепляется, переходит по интересному заголовку и позже уходит с сайта.

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Через поиск заходит 11% аудитории.

г) география трафика.

Основной трафик и прибыль от подписки в приложении, рассылок.

3. а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

В последнее время рост молодой аудитории, особенно это ощущается по числу подписчиков в группе ВК. Это тоже какой-то новый тренд, потому что дождь никогда не позиционировали себя как молодежный канал. Так как канал — общественно-политический, казалось, что такая тематика интересует молодежь в меньшей степени, чем взрослую аудиторию. Но последние события доказали обратное. Всех читателей (если говорить про сайт) объединяет стремление узнать политическую повестку не из государственных источников.

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Мужская аудитория канала «Дождь» составляет 54 %.Женщин – 46 %. Читателей младше 18 лет среди поклонников медиа-ресурса 3.5 %,

Большее количество читателей от 25 до 34 лет  Люди, которые пытаются разобраться в действительности, соотнести информацию с разных источников, чтобы выявить достоверную. Средний доход, только начинают развиваться. С активной социальной жизнью.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте

Медуза, так как их также приняли иностранным источником.

4. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.

 

Медуза наиболее интересный проект, особенно для молодежи. В него аудитория вкладывает больше средств, и даже метка «Ин.агенства» на них не сильно отразилась.